Unilever +Combo
Unilever es una de las compañías más importantes de consumo masivo en todo el mundo. Su objetivo es agregar vitalidad a la vida de las personas, hacer que se sientan bien, luzcan bien y aprovechen más la vida. En esta oportunidad desarrollamos el Programa de Pasantías 2009 de Unilever Brasil, el cual también se implementó en Argentina y México.

De dónde partimos
Unilever quería lanzar una campaña de pasantes que se diferenciara de las propuestas hasta el momento. Era necesario generar empatía con los estudiantes para que se sintieran atraídos por la compañía pero, especialmente, que sintieran que la campaña había sido pensada especialmente para ellos, teniendo en cuenta sus gustos e intereses.

Qué propusimos
Pensamos que la mejor forma de acercarnos a los jóvenes sería a través de su propio lenguaje. Otro de nuestros objetivos fue que los jóvenes no se sintieran limitados por las áreas de Unilever sino que se enfocaran en contarnos cuáles son las tareas con las cuáles se sienten más cómodos y así evitar que se vean obligados a elegir si quieren trabajar en Marketing, Finanzas, RRHH u otra área.

Cómo lo hicimos
El tagline de la campaña fue "Yo quiero ser": entendimos que los jóvenes, al prepararse para su primera experiencia laboral, tienen la ansiedad de ser muchas cosas. Implementamos un cambio estratégico en la comunicación: ya no hablamos de CVs sino de perfiles, porque entendimos que era importante que los estudiantes sintiesen la libertad de expresar lo que piensan, quieren y sienten como seres individuales con personalidad y no como postulantes anónimos.

A dónde llegamos
Los jóvenes se sintieron identificados con el tono de la campaña: la empatía y la flexibilidad que expresó la compañía a través de la misma generó un vínculo más cercano con ellos. Por otro lado, los jóvenes se sintieron atraídos por la idea de aprender de los que saben y crecer dentro de una de las compañías de consumo masivo más importantes del mundo.