Puma + Combo
Puma ha codesarrollado productos de primera línea con diseñadores y marcas como: Philippe Stark, Mihara, Nuala, 96 Hours, entre otros. En esta oportunidad Puma nos convocó para el desarrollo del lanzamiento de Puma Barnett, una edición limitada de calzado diseñada en colaboración con la marca de indumentaria Pesqueira, en el marco del BAF 2005.

De dónde partimos
Puma seleccionó a Pesqueira TM para el diseño remix del modelo de zapatillas Barnett, el cual sería presentado en el BAF (Buenos Aires Fashion ). Para la ocasión, la estrategia fue que la marca adopte el estilo de la diseñadora, que consiste en mostrar a PUMA con un espíritu que conjuga lo retro y tropical con lo lúdico y divertido, características tanto de la nueva colección de Pesqueira TM como de la Puma Barnett edición limitada.

Qué nos propusimos
Pensamos una campaña de comunicación en donde se destacara el valor agregado del diseño y la personalización del producto ofrecido. El objetivo de la marca es llegar a los consumidores de productos personalizados que buscan exclusividad, diseño y, ante todo, originalidad. Combinamos ambos objetivos para que la comunicación destacara todos los aspectos innovadores de este nuevo calzado.

Cómo lo hicimos
La campaña estuvo dirigida al nicho consumidor de productos personalizados y generó piezas de promoción de alto valor agregado que terminaron tanto en manos del target propuesto como de revistas especializadas en moda y diseño (ELLE, Colezzioni y Cosmopolitan). Por otro lado, diseñamos un catálogo con la promoción del producto y el entorno del lanzamiento del mismo en la presentación de Pesqueira en el BAF05. Por último, trabajamos en la customización del packaging de Puma para este nuevo calzado.

A dónde llegamos
La campaña tuvo el éxito esperado: la difusión fue amplia, así como la convocatoria en el evento. Cada una de las piezas diseñadas funcionó como un elemento de comunicación, a la vez que acompañaba estéticamente al producto lanzado.