Puma + Combo
El potencial de diseño de la marca Puma no está enfocado sólo en el deporte, sino que ofrece creaciones experimentales a nivel lifestyle, ampliando así la experiencia de marca. En esta oportunidad Puma nos convocó para la campaña de lanzamiento de su nuevo calzado, una exclusiva zapatilla hecha de cuero de pescado.

De dónde partimos
Puma Barnett Fish nació como el único calzado en su género, confeccionado íntegramente en cuero de pescado, respetando la textura de sus escamas y en colores originales. Necesitaba posicionar al nuevo calzado como un producto exclusivo, innovador y exótico, así como también comunicar la amplia variedad de colores en los que el calzado estaba disponible para el mercado

Qué nos propusimos
Nuestro desafío fue pensar una manera de insertar el producto en el mercado que fuera tan sofisticada como el calzado mismo, que causara la misma impresión de originalidad y exclusividad. Estos atributos no debían darle a la campaña seriedad, por eso fue nuestra prioridad construir un discurso descontracturado y divertido, inteligente y cómplice.

Cómo lo hicimos
Creamos una innovadora campaña para el circuito de Palermo Soho y zona norte. Su protagonista fue un personaje creado exclusivamente para el nuevo modelo de zapatillas. El local que la marca tiene en Palermo Soho se convirtió en un espacio totalmente ambientado con el característico estilo que impregnaba la nueva zapatilla de Puma: motivos llenos de color, ilustraciones de peces y el personaje de la historia creada para la ocasión. Otra de las notas de color del lanzamiento en el nivel discursivo fueron las instrucciones de lavado que, lejos de tener el tono imperativo de cualquier instrutivo, apelaban al usuario desde el humor con un texto que se repetía cíclicamente.

A dónde llegamos
Generamos un lanzamiento de producto sorpresivo e innovador. A través de las piezas diseñadas, creamos un universo en donde este producto innovador tenía una historia que contar.