Puma + Combo
Puma es una marca de indumentaria, calzado y accesorios que propone una ruptura en el diseño de sus productos.Por tercera vez consecutiva Puma nos convocó para el desarrollo de la campaña de lanzamiento, en este caso de la colección Rudolf Dassler.

De dónde partimos
El evento se llevó a cabo en el marco del BAF WEEK, en el cual Puma presentó su colección SportLife y la colección Rudolf Dassler. Esta última, exclusiva y limitada, ofrece indumentaria y calzados que recuperan los valores de su época de nacimiento: el rock, la rebeldía, la revolución y el modern-vintage son algunos de los atributos que se imprimen en estos diseños. Todo lo que pasó en estos 60 años, hecho Puma.

Qué nos propusimos
El espacio Dassler tuvo como propósito resemantizar la época de Dassler y hacer de ella un motivo actual. Uno de los conceptos que se destacó fue el de modern-vintage: Dassler se actualiza con material pasado, reinventa la tradición transformándola en formas modernas, pero siempre conservando su espíritu original. Quisimos generar una nueva experiencia dentro del BAF WEEK: además de desfiles pensamos la forma de interactuar con el público y de que sintiesen la recreación de época que generamos. La escenografía, las piezas gráficas, los videos, la banda y los containers: música, moda y entretenimiento con 60 años de historia.

Cómo lo hicimos
Nuestra intención fue generar un espacio que manifestase el contraste entre lo rústico y lo industrial: por fuera los containers se veían en sus colores originales, sin más ornamento que la imagen de Puma Dassler. Sin embargo, por dentro diseñamos un espacio con diseño futurista y cuidado. En el container superior tocó la banda local Michael Mike: se trata de una banda de rock que emergió de la escena under local y que se vinculaba con la propuesta que generamos con la colección. En el interior del container inferior se diseñó un showroom con plasmas que transmitían un video sobre la colección y se expusieron algunos de los calzados de la misma.

A dónde llegamos
Puma logró ser la marca destacada del evento y diferenciarse radicalmente del resto de los expositores. El espacio logró generar un vínculo con el público, que se mostró divertido e interesado en la propuesta. El éxito de la presencia de Puma en el BAF se hizo evidente por la cobertura que recibió en una cantidad importante de medios de comunicación: revistas, diarios, programas de radio y televisión, y medios digitales.