Unilever +Combo
Unilever es una de las compañías más importantes de consumo masivo en todo el mundo. Su objetivo es agregar vitalidad a la vida de las personas, hacer que se sientan bien, luzcan bien y aprovechen más la vida. En esta oportunidad Unilever Argentina nos contrató para el diseño y desarrollo de su primer Programa de Pasantías para jóvenes estudiantes.

De dónde partimos
Unilever quería lanzar, por primera vez, el programa de pasantías 2006, dirigido a los estudiantes menos avanzados de diversas carreras. Una de las premisas que este lanzamiento debía respetar era que el sector universitario al que se dirigía este programa se sintiese identificado. Para asegurar este aspecto, realizamos una investigación para relevar los gustos musicales de los jóvenes, así como también sus marcas preferidas y la utilización de su lenguaje.

Qué propusimos
Nuestro objetivo fue acercarnos a los jóvenes universitarios desde un lugar amistoso que generase una invitación hacia la compañía. La idea no era que resultase un reclutamiento como el que se implementa en otras empresas, sino que estuviera mediado por una propuesta diferente: acercarse a los estudiantes desde las marcas que ellos utilizan a diario.

Cómo lo hicimos
Con el claim "Adelantate. Ingresá hoy en la compañía a la que vas a querer entrar cuando te recibas", creamos una campaña para las mejores universidades de Argentina. La estrategia de comunicación fue evidenciar la presencia de la marca Unilever en la vida de los estudiantes.
Basada en la gran atracción que los juegos online generan en el target, creamos el Upase!, el juego interactivo de Unilver que permite explorar la compañía a través de una divertida y lúdica visita al edificio corporativo de Unilever.

A dónde llegamos
La amplia propuesta que desarrollamos para captar de manera integral a la audiencia de la marca funcionó de manera exitosa: la convocatoria fue grande y los estudiantes se sintieron identificados con el concepto, ya que podían verse reflejados desde aspectos estéticos y lingüísticos con la propuesta de la campaña.