Unilever +Combo
Unilever es una de las compañías más importantes de consumo masivo en todo el mundo. Su objetivo es agregar vitalidad a la vida de las personas, hacer que se sientan bien, luzcan bien y aprovechen más la vida. Una vez más Unilever nos convocó para el lanzamiento de su Programa de Beneficios a Empleados.

De dónde partimos
Unilever necesitaba lanzar una campaña atractiva y que funcionara como un incentivo para continuar la experiencia vital que promueve la compañía, pero que funcionara fuera de ella. El programa tenía que ser presentado de manera sintética y transparente, clara y directa: de ese modo los empleados entenderían al programa como una verdadera posibilidad para obtener beneficios.

Qué propusimos
Crear una marca, no un programa. Buscamos expresar que existe una relación con Unilever que trasciende el vínculo laboral con sus empleados: la idea de membresía implica pensar a los empleados de la compañía como miembros de un conjunto que comparte intereses comunes. Esa unión y esos intereses hacen que ese grupo sea único, exclusivo, irrepetible.

Cómo lo hicimos
Para hacer sentir a los empleados la sensación de exclusividad y el sentido de pertenencia, pensamos en reproducir el formato de tarjeta de crédito o credencial de un banco. Además, implementamos dos formas para la comunicación: la digital y la print. Para esta última diseñamos afiches que fueron colgados en la cartelera de Unilever. Vía mail, los usuarios de la tarjeta recibían un newsletter con novedades, beneficios y promociones. También desarrollamos dentro de la web de Unilever un link exclusivo para el programa O2. Estas dos vías de difusión aseguraron la viralidad del programa, su presencia y circulación.

A dónde llegamos
La promoción de este plan de beneficios dentro del circuito de empleados de Unilever sirvió para promocionar los beneficios que ofrece la compañía fuera del ámbito laboral y para fomentar la unión familiar, las actividades al aire libre e inculcar la importancia de compartir lo que vivimos con quienes nos rodean.