H5 + Combo
H5 es una concesión vial sobre la ruta 5, que comunica a la Capital Federal con Luján: una nueva propuesta para el viaje, que buscaba posicionarse como una marca carismática. En Combo creemos que las rutas son posibilidades de generar nuevos vínculos y conocer nuevos lugares. H5 nos convocó para que creemos este nuevo universo.

De dónde partimos
Al comenzar con este proyecto advertimos una ventaja: nadie había innovado dentro del servicio de rutas en el nivel de la comunicación local, sino que en todos los casos ya existentes se trata de una comunicación enfocada en el tangible que sólo describe el servicio. Nosotros decidimos explotar el intangible de la marca: quisimos comunicar que el viaje es una oportunidad y demostrar que H5 podía ser una marca sensible y humana, aún cuando lo que estuviese vendiendo fuese, en apariencia, un peaje y un camino.

Qué propusimos
Nos propusimos construir una marca que reflejara compromiso y se acercase a la gente para generar valor agregado y un vínculo positivo: H5 sería un mediador entre los pueblos que se encuentran a su paso y los visitantes.

Cómo lo hicimos
Queríamos que H5 fuese distinta: una ruta generadora de vínculos, que proponga fiestas populares, encuentros comunitarios y muestras de arte; que sea omnipresente en las historias que se construyen entre las personas que la transitan, que eduque a los conductores y les enseñe a ser respetuosos con los pueblos que bordean la ruta.

A dónde llegamos
H5 propone un nuevo concepto para viajar: construye relaciones entre los usuarios de la ruta, los habitantes de los pueblos y la ruta misma, escenario de espectáculos y experiencias. H5 hace que, desde que las personas salen de su destino hasta que llegan al siguiente, encuentren algo nuevo.