Unilever + Combo
Unilever es una de las compañías más importantes de consumo masivo en todo el mundo. Su objetivo es satisfacer las necesidades diarias de nutrición, higiene y cuidado personal con marcas que ayudan a la gente a verse bien, sentirse bien y disfrutar más la vida. En esta ocasión Unilever convocó a Combo para crear "Unilever en tu clase", Programa de Aprendizaje para universidades y estudiantes universitarios de toda Latinoamérica. 

De dónde partimos
Unilever tenía como objetivo reforzar su vínculo con los estudiantes universitarios y las universidades. 

Qué nos propusimos
El objetivo de "Unilever en tu clase" fue generar un vínculo entre la comunidad académica y Unilever, achicando la brecha entre el mundo académico y su práctica laboral. Por tal motivo, se creó el tagline, "Unir nuestro mundo con el tuyo es posible" y se vistió la comunicación con un look and feel académico pero fresco y atractivo para el target de la Generación Y.

Innovación en el posicionamiento de la marca Unilever.
Unilever como compañía participa en el mercado del consumo masivo en las categorías de Alimentos, Cuidado del hogar e Higiene personal a través de sus exitosas marcas. Más allá de esos mercados, la marca corporativa Unilever compite en el mercado empleador con muchas otras compañías líderes.
"Unilever en tu clase" es un proyecto orientado al target del mercado empleador pero con una estrategia completamente innovadora al crear una experiencia de marca positiva y colaborar en la recordación de marca Unilever fuera del circuito de los programas de Jóvenes Profesionales y Pasantes y -al mismo tiempo- con un fuerte compromiso de RSE al tener como principal objetivo colaborar y mejorar la educación universitaria actual.

Cómo lo hicimos
Siguiendo la estrategia, Combo creó el espacio online www.unileverentuclase.com así como la comunicación del mismo a sus diferentes audiencias. En la web los alumnos pueden descargar el caso de estudio así como material anexo, videos con los testimonios de los protagonistas de cada caso, cursos virtuales de habilidades generales, descripción detallada de las áreas, un foro de discusión entre docentes, publicidades sobre el producto trabajado en el caso y un espacio para comentarios para alumnos y docentes. También se creó material impreso soporte como carpetas, folletos y afiches. 

A dónde llegamos
Actualmente el programa -que inicialmente se creó para ser implementado en la Argentina- ha llegado a Chile, Perú, Uruguay, Bolivia, El Salvador y Costa Rica y se espera terminar el año 2010 con un total de 1500 alumnos capacitados por Unilever en tu clase.

Reconocimientos
"Unilever en tu clase" obtuvo el 1er puesto en el "Premio a la Innovación en Recursos Humanos Meta4 2010" (Ver nota de prensa en: http://articulos.empleos.clarin.com/ ?p=3036

Por su parte, el Centro Metropolitano de Diseño de la Ciudad de Buenos Aires convocó a Combo Brand Agency para presentar "Unilever en tu clase" conjuntamente con Unilever en el Encuentro Internacional "Empresas+Diseño 2010". Puede verse la conferencia en: http://www.ustream.tv/recorded/9635234

Resultados
El proyecto fue muy bien recibido por la comunidad universitaria, quienes destacaron el hecho de que una compañía se acerque desde un lugar colaborativo, creando una contribución concreta a la educación universitaria al acercar su experiencia y la posibilidad de que miles de estudiantes aprendan a través del Método del caso, utilizado en escuelas de negocio de prestigio como Harvard Business School.