Sobre Danette
Danette es el postre de la empresa Danone. Entre los sabores se encuentran chocolante, dulce de leche, crema americana, chocolante amargo, flan, dulce de leche con caramelo y sabor dulzura.

Nuestro desafío
El postre Danette, aprovechando el año del mundial, convoca a la gente a elegir cuál será el próximo sabor de Danette: Choco Amargo o Choco Avellet. El desafío era crear una campaña atractiva, "call to action" y contextualizada con la temática mundialista.

La propuesta: "Los convocados del Cheff"
Danette abre el esquema en la comunicación incluyendo la 3er. pata dentro de su comunicación: el público, dándole un rol fuerte dentro de la campaña. Lenguaje: Hablamos de convocados y en los diálogos se citarán los modismos del ambiente futbolero. Universo audiovisual: Vamos a recrear de un modo absurdo y humorístico, el universo del deporte y el futbol, con las escenografías, la hinchada, etc. Ambiente: Vamos a recurrir a conocidos estereotipos de soporte para completar el lado más "cholulo" del futbol.

Choco Amargo vs. Choco Avellet
Tanto Choco Amargo como Choco Avellet son sabores que fueron lanzados con anterioridad por la marca, con lo cual se trata de un re-lanzamiento de sabores Danette. Esto es muy importante ya nos obligaba a tener que contar la PRE definición. Para esto tomamos el esquema del fútbol mediático, historias, ID de programa, interacción con la genten, amigos, etc, van a ser todos elementos que sumen a la definición del gusto que vuelve.

Sabores con personalidad
El objetivo fue salir del lugar común y estereotipado para mostrar una personalidad, tanto para CHOCO AMARGO como para CHOCO AVELLET, dotada con una nota de complejidad. De esta forma, Choco Amargo tenía una personalidad "demagogo y popular" mientras que Choco Avellet era "sofisticado y creído".