Feria del libro de Fráncfort + Combo
La Argentina ha sido escogida como "País invitado de honor" en la edición del año 2010 de la Feria del Libro de Fráncfort. Combo participó en el concurso que organizó el Gobierno de la Nación por la creación de un logotipo y mensaje institucional para aplicar en todas las comunicaciones del proyecto y en las actividades programadas por Argentina dentro y fuera del Pabellón del país invitado de honor.

De dónde partimos
Teniendo en cuenta que la mayor parte del público no estaría conformada por argentinos sino por habitantes de Alemania y de otros países de Europa, fue importante explorar el mundo visual de la comunicación europea sin olvidarnos de la identidad gráfica actual de la Argentina.

Qué nos propusimos
El mensaje comunicacional con el que Argentina hablaría en la feria de Fráncfort tendría en cuenta la historia pero también propondría una mirada al futuro, al porvenir de nuestro país. En el marco de una feria del libro en donde confluyen los pensamientos y los sentimientos de cada país, la CULTURA es el mundo en donde pararnos para conformar la identidad de esta muestra (CULTURA / LITERARIO). ¿Cuál es el rasgo de esta cultura? La diversidad. Diversidad característica de nuestro país en todos los tiempos y construida con las inmigraciones. Entonces la SUMA es el potencial a comunicar "Más es más".

A dónde llegamos
"Más es más" juega con la estructura sintáctica de la conocida frase "menos es más", pero en oposición, porque creemos que nuestra cultura se forma y enriquece justamente por la superposición y sumatoria de diferentes estilos de vida, tradiciones y educación. La frase "Más es más" es pregnante, simple y representativa a nuestra cultura. Pensamos la marca no sólo como un sistema visual, sino como un mensaje con un tono de voz y personalidad. Esta amplitud que ofrece la marca desde el concepto es lo que da variables y apertura para generar piezas más allá de las representativas visualmente (sistema de identidad), sino también desde otros puntos de contacto con la audiencia en diferentes lugares por fuera del evento.